Window Shopping？

當大家去時裝店買衫的時候，第一眼見到的不會是一排New Arrival貨架，是他們的櫥窗。櫥窗做得好與壞，當然不會影響顧客買衫的興致。顧客abc往往都唔望直入店內，只有少數顧客d才會停下來望下望。櫥窗是做時裝最重要的門面功夫，等同廣告，訊息直接入腦話你知他們有多少斤兩。

• 我都喜歡逛街，不過十次有七次都只是window shopping，因為怕看中了衣服便忍不住，所以寧願不看或者巡舖看櫥窗較安全。不過近年發覺連window shopping的興致都消失，原因是連櫥窗都沒有東西好看，不看也罷。有人看櫥窗是想知道他們在介紹甚麼新貨與品牌，而我看櫥窗的目的並不志在看那些只得一件的show piece，櫥窗設計才是我想看的，所以才叫Visual Merchandising，不是Product Merchandising。
• 。筆者身邊有不少朋友都從事本地時裝店的櫥窗工作，可能這篇文章會導致被人找暣氣，不過我只是實話實說吧，看到這文章的朋友請多多包涵！我曾經都想晉身VM行例，因為可以天馬行空，有創意發揮的工作令我最興奮，不過一想到入行初期只得跟頭跟尾，可能要十年晉升到經理級才有機會用腦，最終都打消念頭。做VM是否真的可以天馬空行，某程度上是，不過要視乎是做mono-brand或multi-brand，mono-brand如Gucci、YSL、Chanel與LV等，別奢望可以任意妄為，因為總公司一定有guideline，一條木的尺寸都跟你講清楚。至於做multi-brand，如Joyce、連卡佛、On Pedder或I.T，就最吸引行內人爭飯碗，原因一個字─「潮」。
• 行內人都知道，Joyce Ma年代的Joyce最天馬行空，一些「估你唔到」的設計總會出現在櫥窗裡。而連卡佛就一向水喉強勁，是「搵錢擲你」那種，忘記了是去年或前一年，他們很豪氣地在外國請了某某藝術家，用大小不一的紙袋及褶紙方式做了兩個大型mannequins放在IFC店內，埋單是數十萬一個，這個價錢換來這貨色，我是那位藝術家必定掩著半邊嘴笑。近一年，隨著Joyce被連卡佛完全私有化下，自然有一輪換血行動，他們的VM部門是其中之一，既然已成為一家人，當然由他們LC的VM話事人來掌舵。老實說，連卡佛的櫥窗設計一向不是我杯茶，記得有一次我在他們金鐘店看到一串串用紙做成鎖鏈吊飾，尤如中學課室的聖誕佈置，忍不住跟在他們VM部門工作的友人說：「這些不是小學勞作嗎？」早前Joyce的Alexander McQueen櫥窗，明顯概念以時裝秀的廢墟場景做設計，中間放著一個mannequin穿了一件華麗show piece，天花吊著一堆用透明膠綑著的輪胎擺設，完全是搬字過紙，看得出是沒有經腦袋消化。
• 今日只有On Pedder的櫥窗設計，是我認為在本地最有質數的，每次途經他們中環店總會停下來望一望，明顯看到他們是有concept去做，構圖很完整。同樣都是由老外主管，但On Pedder就明顯比連卡佛及Joyce做得優勝。倫敦Lincoln School of Art & Design在Thomas Parker House的校舍地下，設有一個櫥窗，櫥窗會不時由設計系學生負責，沒有名牌衣服，沒有mannequins，沒有幾十萬豪裝，但感覺更像坊間的裝置藝術。本地某資歷深的VM人在報章上說過，一個好的櫥窗陣列是可以成功highlight公司貨品，所以大家可有曾經看過一個時裝店櫥窗是沒有掛上服裝飾物。但我認為，一個好的櫥窗設計才是代表著時裝店本身態度，那些貨品才是次角。若然想走藝術路線就藝術到底，要商業就商業到底，明明是周秀娜但又要扮Angelababy，到頭來「唔咸唔淡」只會變成「唔拖唔水」，恐怕日後我想去window shopping的藉口也沒有。
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