早前跟業內朋友閒談，講到對業內競爭和環境改變的感受，友人一語道破，她說如果想在行內名成利就，就要把自己包裝成一件商品或名人去推銷。渠通有兩種，一是多曝光，要把自己和品牌產品link up起來，而報刊、微博和個人博客是最好的個人宣傳工具；其二是靠衣着打扮，穿得愈時尚或標奇立異，就愈能夠成為別人眼中的style icon。一個〝style icon〞稱號，名利隨之而來。

日本《Vogue》時裝總監Anna Dello Russo，在時裝界大名鼎鼎。07年前她仍在《L'Uomo Vogue》擔任主編時，沒有太多人認識她。不過自從過檔到日本《Vogue》後，其姿態愈趨高調，曝光率與日俱增，衣着打扮比以前更高姿態。經過幾年悉心經營，加上業內傳播媒介影響力，如著名街拍攝影師Tommy Ton義無反顧的「硬銷」，Anna已經成為行內的icon，她的賣點就是衣着打扮，她在《Vogue》有甚麼建樹和才華，誰會在意。Net-a-Porter找她拍宣傳照，連卡佛邀請她合作，現在就連H&M都邀請她合作推出聯名飾物系列，由皮鞋、手袋、太陽鏡到首飾產品，他們都是貪圖Anna有fashion icon稱號。消息在前日公佈，又成為行內話題之作。相信有不少仍默默耕耘的同業，會既羨慕又妒忌她，因為找上門的都是大公司大品牌，能夠有助個人名氣是其次，金錢酬勞才是吸引之處。錢？有誰不貪，更何況是自動送上門的。

另一位前法國《Vogue》主編Carine Roitfeld，亦剛剛跟國際化妝品牌M.A.C簽訂合作計劃，於今年秋冬季推出聯名限量化妝品系列，由眼影到唇膏共二十個款式。著名攝影師Mario Sorrenti操力的廣告照亦剛登場，這次合作加上廣告代言，酬勞一定非常可觀。去年秋冬她亦被Barneys New York邀請合作和廣告拍攝，又撈了一筆。M.A.C和Barneys，何嘗不是因為Carine Roitfeld乃行內人公認的fashion icon，才觸發合作動機。前任美國版《Marie Clarie》形象和首飾總監Taylor Tomasi Hill，在行內有相當知名度，其知名度不是來自她的工作，而是來自她一身時尚打扮和首飾配搭技巧。因此她的見報率其高，是各大街拍網常客，〝Style icon〞之名就是這樣走出來。今年春夏，連卡佛就邀請了她合作設計了七款成衣單品，其後更來港進行宣傳。酬金，她當然

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當年讀時裝設計，Lecturer曾經講過某些設計盡量不要畫蛇添足，好似一件白恤衫，一個明袋就已經好看，再多只會too much。但做設計的人很多時都會貪心，永遠想「有啲嘢睇」，這邊加一筆，那邊又加一筆，最後變成俗語所講「無啦啦整撻疤」。

今個月初，意大利品牌Bottega Veneta首度推出個人化initial設計服務，並且可以在官方網站訂購款式和自選設計。其實這服務在高級時裝零售業屢見不鮮，不值得驚訝，不過今次主角是Bottega Veneta，我倒覺得不可思議。熟悉BV的人，都知道他們是一個anti-logo和label的品牌，沒有monogram，沒有品牌logo掛在手袋皮具上，低調得很，鎮店之寶是長賣長有的織皮手袋設計，一個最basic的Cabat要港幣五萬，他們講求上乘質料和手工，不用花巧設計和顏色來喧賓奪主，簡單來講，他們的織皮已經是一種工藝。

得罪講句，一直對這種個人化initial設計沒有好感，尤其今次看到個性低調的BV都卑躬屈膝來討好市場。當看過印上initial的BV皮具製品後(手袋，銀包和腰帶)，很自然令我想起lecture所說的何謂畫蛇添足，和俗語這句「無啦啦整撻疤」。感覺，就像傢俬店在Charles & Ray Eames張lounge chair上替顧客手繪個人名字，還要是大大隻字那種，如此尊貴的服務，卻令到原有的設計變得俗氣。再且，好多年前Goyard已推出這種服務，到09年Louis Vuitton推出Mon Monogram訂製服務，之後Prada和Longchamp也加入行列。友人早前將他的Goyard St.Louis手袋拿去印間紋，Goyard的收費是每條間紋約50至80歐元，字母收費相約，友人選擇印三條間紋，收費約千七港元，因需要運回法國以人手繪畫，所以需時兩個月才完成。效果如何？見仁見智吧，有朋友覺得好看，而我，覺得那收費得出來是三條所謂人手繪畫的間紋，有點名不副實和虛有其表。

品牌推出這種個人化服務，標榜是與眾不同，就算有一萬位顧客買同一款手袋，也可以憑著個人initial或自訂間紋來「自成一格」，同一場合跟別人撞款也不致這麼尷尬。事實上，有很多人是buy這套theory，所以這門生意才會吃香，不斷有品牌加入行列。其實要make it special，倒不如自行D.I.Y更有噱頭，只要你

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史丹福大學畢業的 Kevin Systrom並非只靠運氣而成為億萬富翁，他和友人所創辦的軟件程式Instagram，是有腦、有熱誠、有理想和有創意的人才可以achieve。Facebook以10億美元收購Instagram，消息震驚全球，因為又造就一個神話誕生。Instagram創辦人之一的Kevin Systrom，今年才只有28歲，而Instagram這個智能手機應用軟件面世不足兩年，已經被Facebook視為有威脅性的對手，一個策略性的收購，令28歲的Kevin Systrom成為了億萬富翁。

今年一月美國財經雜誌《福布斯》發表過一篇名為〝30 under 30〞的文章，題目是從各行各業挑選30位年齡在30歲以下，但已經事業有成和具有影響力的年輕人。這題目，除了Kevin Systrom，我第一個當然會想起Facebook創辦人Mark Zuckerberg，只有27歲的他，現時已經坐擁175億美元身家，他創辦的臉書社交網路至今只有7年，不是神話是甚麼？不過我相信一切都是運氣再加上創意、膽量、熱誠和幹勁的成果，世界始終沒有不勞而獲的事。在《福布斯》的名單上，時裝界也佔好幾個席位，入選有時裝人熟悉的Alexander Wang、Ashley和Mary-Kate Olsen兩姊妹、Joseph Altuzarra、Pamela Love、Vladmimir Restoin Roitfeld和荷里活新進童星Chloe Moretz。他們的財富雖然跟Mark Zuckerberg有很大差距，不過在時裝界已經是一個神話。先說現年只有28歲的Alexander Wang，他在07年才正式推出個人品牌，兩年後已經發展副線系列T by Alexander Wang。去年更獲得提名CFDA全年最佳女裝設計，雖然落敗給Proenza Schouler，不過已經被視為美國時裝界新一代天之驕子。現時Alexander Wang品牌的全球銷售點多達400個，首間香港專門店在三月已登陸海港城。現時品牌市值高達2千5百萬美元，最厲害是，他的品牌業務全由家人操控，背後並沒有大財團，若然有財團收購的話，Alexander Wang個人財富必定翻幾番。

另一入選名單，是荷里活童星出身的Mary-Kate和Ashley Olsen兩姊妹，她們今年才25歲，但在18歲那年，Mary-Kate Olsen已經入股好萊塢製作公司Dualstar而晉身行政總裁，我們18歲那年仍在校園裏發白日夢，但她已經懂得做生意，而且更入選了《福布斯》最富有女明星排行榜。很有生意頭腦的

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